据了解，“乐购山东促消周”是山东省商务厅重点打造的电商促消费品牌，是助力我省网零额提升的重要一环。重点突出“好品山东 商行天下”主题。在产业升级、乡村振兴、创新创业上积极发挥作用，彰显山东电商的产业优势和特色。围绕家庭生活场景下的商品消费，省市县联动，商文旅体娱跨界融合，统一时间、统一标识、统一组织、统一行动，开展形式多样的促销活动，进一步激发市场活力，释放消费潜力，加速市场回暖，促进消费稳中提质。
鲁浙“直”约赢商会，带领山东好品频频出圈
10月20日，由山东省商务厅等主办的2023鲁浙“直”约赢商会在杭州市成功举办，集结山东200余家实力品牌企业，涵盖食品生鲜、酒水饮料、美妆个护、3C家电等领域的2000余款山东优质特色商品，与浙江省50多家电商平台、头部MCN机构进行对接和选品交流，提前为山东好品销售注入活力，鲁浙“直”约赢商会已成为山东企业对接知名主播的“窗口”。
会上，山东省商务厅与杭州遥望网络科技有限公司签约，未来，双方将在合作共建直播电商基地、直播产业人才培训与孵化、县市级直播产业带打造、直播电商物流云仓、三农直播下乡村等多个领域展开合作。
溯源专场直播抢先行，山东好品赢得热捧
数字化时代，直播电商成为助力商品销售的首选渠道。邀请抖音平台山东籍主播“延大海”“辰辰和幂幂”分别开启山东好品溯源专场直播，吸引了100多家山东本土企业参与，推介约200款产品，主打代表山东特色的农特产、生活用品。据第三方数据显示，两场直播累计达16个小时，吸引了200余万人次观看。其中，章丘铁锅销售达3000余单，青岛老火腿、油豆皮、烟薯、龙口粉丝、农家走地鸡、贝贝南瓜、章丘大葱等多款山东好品受到网友热捧。
10月27日，烟台市商务局联合栖霞市人民政府、烟台顺丰速运有限公司、中国邮政栖霞市分公司等单位举办2023“乐购山东促消周暨栖霞苹果直播艺术节”，邀请众多网红达人在现场开展“专场直播带货”活动，助力栖霞市苹果产品销售。活动举办前夕，栖霞市邀请抖音平台头部主播聂小雨（粉丝2070.4万）来到山东溯源栖霞苹果，向全国网友展示烟台苹果独特的生长环境，为烟台苹果打Call。
山东企业抢抓时机，品牌折扣叠加促销
本次活动根据“双11”消费者购物特点，围绕美妆个护、日用家居、服装鞋帽、家用电器、3C数码、食品生鲜、酒水饮料等行业，精选“特色、智能、健康、时尚、精致”等类型的新消费品牌，组织山东优秀企业积极开展“山东好品囤货Party”，通过电商平台专区集中营销、电商直播、短视频推广等方式促销。
华熙生物科技股份有限公司调度旗下核心战略品牌润百颜在天猫旗舰店特推出多重优惠政策：部分面膜买20片送20片，均是买1送1量！全店下单实付满额另有三档惊喜加赠，力求给润百颜粉丝打造双11惊喜购物体验。
梅晔生物医药股份有限公司统筹旗下凌博士品牌推出系列优惠叠加促销政策：活动期间，锁定凌博士抖音官方直播间，爆款水乳霜护肤套装拍1到手16件套，升级限定礼盒包装，全场满500额外加赠正装眼膜一盒。天猫平台凌博士官方旗舰店，更有充值购物金消费满额、单笔实付满额加赠正装，直播间在大额满减基础上备注加赠面膜等活动。
美妆品牌玫瑰颂在抖音平台“山东志刚哥”“玫瑰颂官方旗舰店”两个官方直播间开展满赠活动，全场任意拍2单额外加赠黄金眼膜5片；全场任意拍3单额外加赠眼部精油和黄金眼膜5片。11月1日-11日在玫瑰颂官方直播间观看直播，还会不定时送出护肤品福袋。
山东华玫生物科技有限公司旗下花养花品牌在天猫平台开展丰富、强力的促销活动，在跨店满300减50元基础上，额外，特推出店铺优惠券满100减10元，叠加至高满300减60元；购物金充300得320元，充500得540元，全网优惠可叠加。除了实打实的叠加减价活动，店铺还设置了各种优惠的买赠活动，实实在在对消费者进行超值回馈。
精准定位消费需求，各平台争相促销
本次活动发动各商家对山东地区消费者需求进行深入挖掘，分类丰富消费场景，切实做到让利于民，让消费者足不出户即可购买品质好物，实现宅家过好节。
活动期间，中国电信山东公司积极响应活动号召，开展“11.11数字新消费节”，为满足山东及定位在山东的消费者品质消费需求，自10月23日持续至11月13日，开展不同主题不同亮点的四大阶段促销，带来众多品类海量明星产品，创新活动玩法与优惠举措，让用户畅享充满惊喜、品质在线的消费体验。
淘宝天猫“双11”核心主打“全网超低价”。淘宝推出每满200减30元，每满400减60元，满600减100元优惠；天猫“双11”在官方立减和跨店满减（每300减50元）两种优惠相结合的方式下，额外还支持消费者叠加使用商家优惠券，支付时，平台会为消费者匹配适合的优惠方式。据了解，今年山东将有30余万商家，近3000万消费者共同参与淘宝天猫“双11”购物节。山东作为制造业大省，是家电、日用品、服饰鞋帽重要的源头产地，在2023“乐购山东促消周”活动期间，淘宝星产地联动平度睫毛、假发产业带源头工厂进行产业带深挖，撬动产业带优质好物以超低价聚集参加“双11”大促。同时，天猫联动济南美妆产业、青岛家电产业、临沂日用毛绒玩具产业等产业聚集地商家，推出多重优惠活动，助力产业带商品销售。淘宝买菜联动胶东五市生鲜果蔬商家在活动期间推出“打拼价”的同时，优选更新鲜的商品，为山东消费者提供物美价廉的好物。
京东平台将提供跨店每满299减50元福利，还可叠加20元补贴；参与百亿补贴的商品数量将达到618时的2倍，9.9包邮、秒杀频道的低价商品数量也大幅扩容。大促跨店满减支持与其他促销权益( 优惠券 、总价促销、红包、京豆等)叠加使用。另外下单以后直接发货，最快分钟即可到达用户手中。
快手电商以“大牌百亿补，尽在快手商城”为主题，通过“大牌大补”政策的全面助力，力求让众多用户以更加实惠的价格购买到更高性价比的山东商品。针对新用户，快手电商则会发放5至12元的专享优惠券，新用户下单还有机会享受立减10元优惠、参与1元大牌好物的福利。
借力节庆特色优惠，线上线下同引流
10月25日，潍坊市商务局联合抖音生活服务、潍坊市饭店和烹饪协会举办“抖音餐饮行业潍坊商家大会暨2023乐购山东促消周潍坊启动仪式”。组织重点餐饮和平台企业在活动期间集中推出美食促销活动，持续搞活餐饮市场，引导传统商贸企业主动顺应消费向线上快速迁移的发展趋势，推动传统商贸更好“嫁接”直播电商和网红经济。
作为老牌民生商超的大润发，顺应电商促消费要求，线上搭建“山东好物囤货馆”，集结省内各地市美食特产，通过线上平台专区集中销售。相比往年，在省商务厅支持引导下，大润发今年促消周期间的商品折扣力度更大，促销品类更丰富，推出多项举措，线上线下双渠道推出“双11满减囤货季”优惠活动，覆盖休闲零食、个护家清、酒水饮料、南北干货、厨房用品、百货服饰等超42大品类、1250款商品。线上平台作为双11大促的重头阵，除了商品的促销活动外，还为消费者准备了系列的购物权益。大润发优鲜APP推出双11福利券，1小时达满99减10元、满149减18元等优惠，使得消费者足不出户，就能以最优惠的价格，购买到心仪的生活用品、日用百货。
美团结合消费热点，积极通过线上发放优惠券，助力餐饮门店销售，围绕“吃住行游购娱”多场景促消费活动，开展“本地大牌节”、直播举办“神券节”、美团优选“11.11嗨购节”等主题促销活动，活动期间，美团外卖将发放平台补贴红包，广大山东省用户可进入外卖频道，搜索“神券节”，享受满减、打折、赠品等多种形式享受优惠。
除此之外，大众点评聚焦美食品类，打造“一起吃火锅”活动，聚焦聚餐、夜宵、约会三大场景，以实际优惠激发用户需求，推出满100减8元、满200减20元、满300减30元券，助力品牌优质单品，传递品牌认知和影响力，推高品牌发展。
据了解，此次活动由山东省商务厅联合中共山东省直播电商行业委员会、大众报业集团、山东广播电视台共同主办，16市商务主管部门等单位承办。活动期间，全省361家电商产业园区、MCN机构、供应链企业、专业服务企业、98家山东电商直播基地，76家山东电商供应链基地，20家电商产业带等万余家山东企业将参与“村有好品评选赛”“山东好品囤货Party”平台企业线上线下专题促销活动、“‘礼享’生活种草家”百名网红导购计划、“山东籍主播带山东货”专场直播等主题活动，期待大家参与、关注。
责编：杨童童
